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標志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，在現代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。
1、標示牌：標示英文logo，來源于國外是一個公司圖形化的象征。聚集了公司理念和公司經營思想，以抽象化的圖像或文字表現出來。標示的各種體現形式，在印刷、立體雕刻、腐蝕等各種能表示公司標志和其他信息的內容。比如導向指示系統、店招、vis視覺系統制作出來的實體化的東西。
2、標識牌：是指為視覺效果而標示的標識牌。在概念上應該稱為板式標牌（signboard）。因人們把板式標牌稱為標牌的形態(tài)，所以，后來通過東西方的交流，逐漸擁有了真正標識牌的名詞性意義。

二、主要功能差異
1、標示牌的功能：
標示牌更傾向于其標記、警示的功能。標示牌主要是通過視覺來表現它的作用。比如：文字傳達，記號是具有象征性、方向、暗示性等等功能。文字樣式可以表現出性格、背景、含義。形態(tài)與記號一同表現出象征與構造性意義。
2、標識牌的功能：
標識牌是一種信息傳達媒體，它具有廣告的功能。可以對品牌形象進行重新規(guī)劃、整合優(yōu)化，使品牌形象得以更大的提升及視覺統一化。
從更深意義上來講：標識牌執(zhí)行著產業(yè)性的功能與作用，在今日的高科技現代自動化社會當中，隨著社會建設的需求，標牌制造業(yè)將會擁有自己的地位。更加規(guī)模化的標牌基本上滿足了今日的高科技現代自動化社會的所有需求。
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